Bài giảng quản trị Marketing

Chương 1: Tổng quan về quản trị Marketing 

• Khái niệm về quản trị Marketing 
• Vai trò của quản trị Marketing 
• Quá trình quản trị Marketing 

Chương 2: Phân tích cơ hội thị trường 

• Khái niệm và nội dung của phân tích cơ hội thị trường 
• Phân tích môi trường Marketing 
• Phân tích cạnh tranh
• Phân tích nội lực của doanh nghiệp 

Chương 3: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường 

• Dự báo nhu cầu thị trường 
• Phân loại thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
• Định vị thị trường 

Chương 4: Xây dựng chiến lược Marketing 

• Khái niệm và vai trò, vị trí của chiến lược Marketing 
• Nội dung của chiến lược Marketing 
• Các công cụ trợ giúp xây dựng chiến lược Marketing 
• Các giai đoạn xây dựng và thực thi chiến lược Marketing 
• Các kiểu chiến lược Marketing 

Chương 5: Xây dựng chương trình Marketing mix

• Khái niệm, vai trò và mục tiêu của Marketing mix
• Chính sách sản phẩm 
• Chính sách giá
• Thiết kế và quản lý hệ thống kênh phân phối
• Quản trị hoạt động truyền thông Marketing 

Chương 6: Kiểm tra và đánh giá các hoạt động Marketing 

• Khái quát về kiểm tra, đánh giá hoạt động Marketing 
• Đánh giá tình hình triển khai các hoạt động Marketing 
• Đánh giá hiệu suất của các hoạt động Marketing 
• Kiểm tra chi phí và khả năng sinh lời của các hoạt động Marketing 
• Kiểm tra chiến lược Marketing 

Chương 7: Tổ chức hoạt động Marketing trong doanh nghiệp

• Vị trí và vai trò của bộ phận Marketing trong hoạt động của doanh nghiệp
• Các kiểu mô hình tổ chức hoạt động Marketing trong doanh nghiệp 
• Nhiệm vụ của bộ phận Marketing