Giáo trình quản trị marketing PDF

Chức năng quản trị marketing đã, đang giữ vai trò quan trọng trong việc tạo lập, duy trì, và phát triển các doanh nghiệp trong thời đại mở cửa hội nhập và kinh tế tri thức.

Giáo trình "Quản trị marketing" được biên soạn nhằm mục đích cung cấp cho người học và bạn đọc những kiến thức cô đọng, súc tích, đầy đủ về hoạt động quản trị marketing trong các doanh nghiệp.

Xuyên suốt toàn bộ nội dung của giáo trình là quan điểm tập trung vào định hướng hoạt động quản trị, nội dung các công việc của nhà quản trị marketing và quy trình các bước thực hiện hoạt động marketing.

Nội dung giáo trình cũng đã cập nhật những kiến thức mới nhất về quản trị marketing từ các quốc gia phát triển như Hoa Kỳ, Anh.

• Chương 1: Bản chất của marketing và quản trị marketing
• Chương 2: Phát triển các kế hoạch và chiến lược marketing
• Chương 3: Quản trị hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing
• Chương 4: Phân tích môi trường marketing
• Chương 5: Các khách hàng của doanh nghiệp
• Chương 6: Phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định lợi thế cạnh tranh khác biệt
• Chương 7: Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
• Chương 8: Chiến lược khác biệt hoá và định vị
• Chương 9: Chiến lược phát triển sản phẩm mới và chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm
• Chương 10: Chiến lược marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị
• Chương 11: Quản trị sản phẩm và thương hiệu
• Chương 12: Quản trị giá
• Chương 13: Quản trị kênh phân phối
• Chương 14: Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Chương 15: Quản trị bán hàng
• Chương 16: Marketing trực tiếp
• Chương 17: Marketing trên mạng Internet
• Chương 18: Tổ chức thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing