Sách Marketing Quốc tế PDF

Cuốn sách này tập trung vào việc lập kế hoạch, tiến hành thực hiện và kiểm soát các nguồn lực hợp tác với mục tiêu cuối cùng là tối đa hoá các cơ hội thị trường toàn cầu. Cuốn sách đánh giá tầm quan trọng của marketing quốc tế, đối với Mỹ và đối với cả thế giới. Mở rộng hơn là sự đánh giá tầm ảnh hưởng của các nền văn minh khác nhau trên thế giới tới quá trình marketing quốc tế. Sách đưa ra quan niệm rõ ràng, đầy đủ về các khái niệm và vấn đề cơ bản trong thương mại quốc tế nói chung và marketing quốc tế nói riêng. Sách xâu chuỗi các khái niệm và kĩ năng marketing căn bản thành một hệ thống nằm trong thế giới thương mại, gắn kết trực tiếp chúng với các quyết định marketing quốc tế mà trọng tầm là sự hợp tác trong marketing. 

• Lời nói đầu
• Phần I: Tổng quan về thương mại Quốc tế
• Phần II: Môi trường thị trường thế giới
• Phần III: Lập kế hoạch Marketing Quốc tế
• Phần IV: Các quyết định Marketing Quốc tế
• Phần V: Những chủ đề đặc biệt: Môi trường và các quyết định về tài chính