Sách nghiên cứu marketing PDF

Marketing là một ngành/chuyên ngành đào tạo ngày càng phát triển và được mở rộng trong các trường đại học tại Việt Nam. Nghiên cứu marketing trở thành môn học quan trọng với sinh viên theo học ngành/chuyên ngành Marketing. 

Sách được biên soạn với mục tiêu trang bị cho người đọc những kiến thức và kỹ năng cơ bản nhất về nghiên cứu marketing và hy vọng sẽ là tài liệu tham khảo hữu ích đối với sinh viên ngành/chuyên ngành Marketing và những người làm marketing trong các doanh nghiệp.

Nội dung cuốn sách bám sát quá trình nghiên cứu marketing bao gồm các giai đoạn chính là: Xác định mục tiêu nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu, thu thập thông tin (thứ cấp, định tính, định lượng), phân tích dữ liệu và viết báo cáo kết quả nghiên cứu.

Bên cạnh những vấn đề lý thuyết, một số vấn đề và ví dụ thực tiễn trong hoạt động nghiên cứu marketing của doanh nghiệp cũng được giới thiệu. Cuối mỗi chương sẽ có những bài tập và câu hỏi ôn tập nhằm giúp cho người đọc có thể hệ thống hoá và phát triển tư duy về kiến thức được học trong chương.

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu marketing
• Chương 2: Xác định vấn đề, mục tiêu và thiết kế nghiên cứu
• Chương 3: Thu thập và đánh giá dữ liệu thứ cấp
• Chương 4: Thu thập và phân tích dữ liệu định tính
• Chương 5: Thu thập dữ liệu định lượng
• Chương 6: Đo lường và thiết kế bảng hỏi
• Chương 7: Phân tích dữ liệu định lượng
• Chương 8: Báo cáo kết quả nghiên cứu