Giáo trình nghiên cứu thị trường PDF

• Nguyễn Đình Thọ
• Nguyễn Thị Mai Trang

Để ra các quyết định về marketing, nhà quản trị cần có thông tin thị trường. Thông tin đúng, đủ và kịp thời sẽ giúp các nhà quản trị giảm được rủi ro trong ra quyết định. Nghiên cứu thị trường nếu được thực hiện thích hợp sẽ giúp cho nhà quản trị có các thông tin cần thiết để ra quyết định.

Vì vậy, môn học Nghiên cứu marketing hay trong thực tiễn thường được gọi là nghiên cứu thị trường đã được đưa vào giảng dạy cho sinh viên thuộc các chuyên ngành Marketing và Quản trị kinh doanh của các trường Đại học tại Việt Nam nhiều năm qua. Giáo trình Nghiên cứu thị trường được biên soạn nhằm giúp việc học tập, nghiên cứu của các sinh viên cũng như các nhà quản trị trong lĩnh vực này hiệu quả hơn.

Giáo trình gồm 9 chương và 3 phụ lục. Cách tiếp cận trong giáo trình là cách tiếp cận theo quy trình nghiên cứu thị trường. Có thể cách tiếp cận này chưa hẳn là cách tiếp cận hay nhất trong nghiên cứu chuyên ngành này. Tuy nhiên, đây là cách tiếp cận phù hợp nhất cho các bạn đọc vừa bắt đầu làm quen với chuyên ngành marketing nghiên cứu thị trường.

• Chương 1: Cơ sở nghiên cứu thị trường
• Chương 2: Thiết kế dự án nghiên cứu
• Chương 3: Chọn mẫu để nghiên cứu
• Chương 4: Nghiên cứu định tính
• Chương 5: Thu thập dữ liệu định lượng
• Chương 6: Tóm tắt dữ liệu
• Chương 7: Phân tích đơn biến
• Chương 8: Phân tích nhị biến
• Chương 9: Báo cáo kết quả nghiên cứu
• Phụ lục:
  • Phụ lục 1: Phân tích đa biến
  • Phụ lục 2: Tình huống nghiên cứu thị trường
  • Phụ lục 3: Công cụ thu thập dữ liệu